本報記者 黃 鑫

　　近日，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展的通知》，提出到2025年，我國旅游場(chǎng)所5G網(wǎng)絡(luò )建設基本完善，5G融合應用發(fā)展水平顯著(zhù)提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力不斷增強，5G+智慧旅游繁榮、規模發(fā)展。

　　近年來(lái)，鄉村旅游在助力鄉村振興、帶動(dòng)農民就業(yè)增收方面的作用日益凸顯。隨著(zhù)人工智能、大數據、5G、增強現實(shí)、虛擬現實(shí)新技術(shù)不斷發(fā)展，數字經(jīng)濟正在與鄉村旅游深度融合，成為鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，為鄉村全面振興注入了新力量。

　　3月，文化和旅游部印發(fā)《“美好鄉村等你來(lái)”鄉村旅游數字提升行動(dòng)方案》，通過(guò)內容豐富、形式多樣、線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的立體展示、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、培訓扶持等，挖掘鄉村多元價(jià)值，推廣鄉村旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗，探索“鄉村旅游+數字經(jīng)濟”新路徑，為行業(yè)復蘇、鄉村振興提供新動(dòng)能。

　　在日前召開(kāi)的“美好鄉村等你來(lái)”鄉村旅游數字提升行動(dòng)啟動(dòng)儀式上，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)吳科鋒表示，鄉村旅游對于數字技術(shù)的創(chuàng )新和應用，不僅提高了城市游客體驗品質(zhì)和鄉村居民的生活品質(zhì)，也為數字經(jīng)濟與鄉村發(fā)展的深度融合提供了良好的平臺和廣闊的發(fā)展空間，有效促進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展。

　　據介紹，鄉村旅游數字提升行動(dòng)將充分發(fā)揮數字經(jīng)濟時(shí)代海量數據和豐富應用場(chǎng)景優(yōu)勢，促進(jìn)數字技術(shù)與鄉村旅游深度融合，形成鄉村旅游數字化有效模式和有益經(jīng)驗，助力提升游客體驗、建設數字鄉村。通過(guò)數字技術(shù)賦能鄉村旅游發(fā)展，讓多彩鄉村風(fēng)貌和優(yōu)秀鄉土文化實(shí)現數字化保護、網(wǎng)絡(luò )化傳播、互動(dòng)式體驗，創(chuàng )新提升鄉村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，讓鄉村旅游從業(yè)者搭上數字技術(shù)發(fā)展的快車(chē)。

　　北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授吳必虎表示，鄉村旅游能促進(jìn)農村一二三產(chǎn)融合發(fā)展，賦能鄉村振興。其中，“鄉村性”是鄉村旅游整體推銷(xiāo)的核心。要通過(guò)數字化方式，深入挖掘“鄉村性”，推廣鄉村旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗，探索“鄉村旅游+數字經(jīng)濟”新路徑。

　　在賦能鄉村旅游的數字技術(shù)手段中，短視頻充分發(fā)揮了“被看見(jiàn)的力量”，使一些長(cháng)期以來(lái)未受關(guān)注、難受關(guān)注的偏遠景點(diǎn)進(jìn)入旅游愛(ài)好者的視野。一方面，短視頻可以生動(dòng)呈現鄉村美景、美食與風(fēng)土人情，獲得消費者的情感共鳴，一些消費者愿意進(jìn)一步體驗，帶動(dòng)當地餐飲、住宿、土特產(chǎn)品等的銷(xiāo)售，三產(chǎn)融合，共同發(fā)力推動(dòng)農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，短視頻的傳播，可以讓大眾關(guān)注到一些偏遠鄉村地區的工藝與文化習俗，打開(kāi)廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)就業(yè)，可保留、延續和發(fā)展傳統農耕文化。

　　短視頻中的“鄉村”與“鄉村文旅”內容越來(lái)越豐富。據抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然介紹，過(guò)去一年，抖音鄉村內容獲贊超415億次、評論超58億條。其中，鄉村文旅打卡點(diǎn)有15萬(wàn)個(gè)、打卡內容有6000余萬(wàn)個(gè)。抖音發(fā)起的“山里DOU是好風(fēng)光”公益項目，2022年已落地貴州、廣西、四川等10個(gè)省份，覆蓋400多個(gè)縣，助力2000余個(gè)鄉村文旅商家、銷(xiāo)售鄉村文旅產(chǎn)品超4億元，為鄉村吸引游客超411萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合消費43億元，帶動(dòng)農民通過(guò)文旅就業(yè)5.89萬(wàn)人，就業(yè)收入增加9.74億元。

　　中國社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤認為，通過(guò)短視頻、直播實(shí)現“被看見(jiàn)”、可視化，能讓大量鄉村資源被激活。

　　“短視頻、直播正讓鄉村文旅等產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。鄉村旅游是將農業(yè)生產(chǎn)、農產(chǎn)品加工、農村服務(wù)緊密結合的新業(yè)態(tài)。通過(guò)短視頻和直播，再小、再偏的地方，都能展現當地風(fēng)光、傳統文化，打響鄉村文旅知名度。”中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院行政副院長(cháng)劉在波說(shuō)。

　　吳科鋒表示，將把鄉村旅游納入數字鄉村建設和智慧旅游發(fā)展的大格局，通過(guò)舉辦智慧鄉村旅游等專(zhuān)題展覽展示，總結推廣鄉村旅游數字提升的典型模式和成功經(jīng)驗，創(chuàng )新引領(lǐng)鄉村旅游數字化發(fā)展。在鄉村旅游培訓中增加電子商務(wù)、新媒體傳播等課程，提升從業(yè)人員的創(chuàng )新思維和專(zhuān)業(yè)技能，發(fā)揮線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作用，引導其將產(chǎn)品、服務(wù)和海量的數據延伸到鄉村，豐富鄉村旅游產(chǎn)品，提升鄉村旅游的吸引力。

　　“今年，我們將開(kāi)展多樣化的內容呈現、好物傳播、培訓扶持等活動(dòng)，挖掘鄉村文化和旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗，通過(guò)開(kāi)展數字新媒體培育、建設100個(gè)美好鄉村打卡點(diǎn)、千億流量補貼和萬(wàn)場(chǎng)縣域直播四大舉措，促進(jìn)鄉村文化和旅游消費。”抖音“山里DOU是好風(fēng)光”項目相關(guān)負責人說(shuō)。