我國農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐加快，農產(chǎn)品消費更加注重品質(zhì)。消費者對農產(chǎn)品營(yíng)養健康、新鮮、便捷等要求不斷提升，農產(chǎn)品品牌化上行、線(xiàn)上線(xiàn)下多銷(xiāo)售協(xié)同，為實(shí)現品質(zhì)消費提供了支撐。

　　消費者對于農產(chǎn)品的期待不斷增加，農產(chǎn)品消費營(yíng)養化、功能化、便捷化趨勢顯著(zhù)。一是飲食消費更加注重營(yíng)養價(jià)值和結構均衡，以奶制品、海鮮等為代表的高營(yíng)養食品銷(xiāo)售增長(cháng)亮眼；二是消費者對養生茶飲等具有健康屬性的農產(chǎn)品更為青睞，其中紅景天、蜂蜜等細分品類(lèi)的成交額同比增長(cháng)超150%；三是時(shí)令生鮮的消費熱情更為高漲，菠蘿、藍莓等應季新鮮農產(chǎn)品的需求旺盛；四是因“地”而食趨勢增強，高質(zhì)量地標農產(chǎn)品成為消費決策的重要選擇，如宿遷大閘蟹、海南鯛魚(yú)、山東櫻桃等產(chǎn)品增長(cháng)顯著(zhù)；五是預制菜和南北干貨迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，更方便快捷的飲食需求得到滿(mǎn)足。

　　農產(chǎn)品品牌化上行速度加快，農產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合的發(fā)展態(tài)勢。平臺通過(guò)深度共建、品牌推廣等模式，推動(dòng)特色農產(chǎn)品實(shí)現品牌化、規模化發(fā)展，線(xiàn)上農產(chǎn)品品牌升級趨勢明顯。同時(shí)，依托數智化供應鏈能力優(yōu)勢，通過(guò)持續向農村下沉和共享扎實(shí)的基礎設施、創(chuàng )新的技術(shù)服務(wù)，搭建銷(xiāo)售生態(tài)體系，高品質(zhì)農產(chǎn)品加速走向全國各地。

　　農產(chǎn)品要實(shí)現暢銷(xiāo)，優(yōu)秀品質(zhì)、特色品牌與暢通渠道缺一不可。相關(guān)企業(yè)應抓住消費者在營(yíng)養、功能、便捷等方面的需求變化，打造各種高品質(zhì)、有特色品牌的農產(chǎn)品。此外，相關(guān)企業(yè)應拓展農產(chǎn)品多樣化供給渠道，完善商業(yè)設施和物流配送體系建設，讓更多的地方品牌和地標好物獲得廣泛的傳播和銷(xiāo)售機會(huì )。（點(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 曹鳳娟）